En tant qu’annonceur, vous avez certainement déjà entendu parler des deux mastodontes de la publicité en ligne : Google Ads et Facebook Ads. Ces deux plateformes publicitaires dominent le paysage du marketing digital à l’heure actuelle et pour cause – elles offrent un potentiel de ciblage et de conversion incroyable. Mais entre Google Ads et Facebook Ads, quelles sont les différences ? C’est ce que nous allons vous expliquer dans cet article.
Qu’est-ce que Google Ads ?
Google, le célèbre moteur de recherche, a mis en place Google Ads (anciennement Google AdWords), une plateforme publicitaire qui permet aux annonceurs de diffuser des publicités sur son réseau.
Quand on parle de Google, on parle bien sûr de son moteur de recherche, mais Google c’est aussi YouTube, Google Maps, Gmail, et bien d’autres sites et applications. En utilisant Google Ads, vous pouvez donc diffuser vos annonces sur un réseau très vaste et diversifié.
Google Ads fonctionne principalement sur le modèle du PPC (Pay Per Click), c’est-à-dire que vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. C’est particulièrement intéressant pour les annonceurs qui cherchent à générer du trafic vers leur site web ou leur landing page.
Qu’est-ce que Facebook Ads ?
De son côté, Facebook Ads est la plateforme publicitaire du célèbre réseau social Facebook. Elle permet aux annonceurs de diffuser des publicités sur le réseau social lui-même, mais aussi sur Instagram, Messenger et le réseau Audience Network de Facebook.
Facebook Ads, comme Google Ads, propose plusieurs formats de publicités : des publicités dans les fils d’actualité, dans les stories, dans les vidéos… Le potentiel de ciblage est également très précis, grâce à toutes les données que Facebook collecte sur ses utilisateurs.
Les principales différences entre Google Ads et Facebook Ads
Alors, quelles sont les principales différences entre ces deux plateformes ? Cela dépend de plusieurs facteurs, notamment de vos objectifs de campagnes publicitaires, de votre budget, de votre secteur d’activité, et de votre audience cible.
La recherche active vs la découverte passive
L’une des différences majeures entre Google Ads et Facebook Ads réside dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec les publicités.
Avec Google Ads, vos annonces sont diffusées en réponse à une recherche active de l’utilisateur. Par exemple, si un utilisateur recherche « chaussures de running », votre annonce pour des chaussures de running peut apparaître dans les résultats de sa recherche. C’est ce qu’on appelle du marketing d’intention : vous ciblez des personnes qui ont déjà manifesté une intention d’achat.
Avec Facebook Ads, en revanche, vos annonces apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs, sans qu’ils aient spécifiquement cherché votre produit ou service. C’est ce qu’on appelle du marketing de découverte : vous ciblez des personnes qui pourraient être intéressées par vos produits ou services, même si elles n’ont pas encore manifesté une intention d’achat.
Le ciblage
En ce qui concerne le ciblage, les deux plateformes offrent de nombreuses possibilités, mais elles sont différentes.
Avec Google Ads, le ciblage est basé principalement sur les mots-clés : vous ciblez des personnes qui recherchent certains mots ou expressions. Vous pouvez également cibler en fonction de la localisation, de l’appareil utilisé, de l’heure de la journée, etc.
Avec Facebook Ads, le ciblage est basé sur les données démographiques et comportementales des utilisateurs : âge, sexe, localisation, centres d’intérêt, comportement d’achat… Cela permet un ciblage très précis, mais aussi très intrusif.
Alors, Google Ads ou Facebook Ads ? En réalité, il n’y a pas de réponse unique à cette question. Tout dépend de vos objectifs, de votre budget, de votre secteur d’activité, et de votre audience cible.
Si vous cherchez à atteindre des personnes qui ont déjà manifesté une intention d’achat, Google Ads peut être une option intéressante. Si vous cherchez à faire découvrir vos produits ou services à une audience plus large, Facebook Ads peut être une meilleure option.
Dans tous les cas, il est important de tester, d’analyser les résultats, et d’ajuster vos campagnes en conséquence. Et n’oubliez pas : la clé d’une publicité en ligne réussie, c’est le ciblage. Alors, prenez le temps de bien comprendre votre audience et de choisir la plateforme qui vous permettra de la cibler de la manière la plus efficace possible.