Un professeur nous a fait comparer en cours les taux d’ouverture de deux newsletters identiques, l’une avec le mot « vidéo » dans l’objet, l’autre sans, envoyées à deux échantillons comparables de la même liste de diffusion test. L’écart de résultat entre les deux nous a tous surpris dans la salle. Les vidéos se sont imposées partout, y compris sur des réseaux sociaux où elles n’étaient pas possibles quelques années plus tôt. La vidéo est devenue un contenu incontournable parce qu’elle touche toutes les générations et qu’elle influence directement le taux d’ouverture des mails.
- La vidéo touche toutes les tranches d’âge, pas seulement les jeunes
- Le mot « vidéo » dans un objet de mail augmente le taux d’ouverture
- YouTube, troisième site le plus consulté au monde, reste la plateforme incontournable
Parce que tout le monde regarde des vidéos en ligne aujourd’hui
Regarder des vidéos n’est plus un truc de jeunes : une grande majorité des internautes, tous âges confondus, en regarde au moins une fois par semaine, et la moitié même quotidiennement. Ça vaut vraiment le coup d’intégrer la vidéo dans ta stratégie si tu veux toucher un marché large, quel qu’il soit.
À cause de YouTube et de tes campagnes mailing
Difficile d’expliquer précisément pourquoi, mais la vidéo influence beaucoup le taux d’ouverture des mails : il suffit souvent que le mot « vidéo » apparaisse dans l’objet pour pousser à l’ouverture. Curiosité ou réel intérêt pour le contenu, le résultat est le même : regarder une vidéo reste plus engageant que lire un article long, ce qui facilite l’ouverture d’une newsletter plutôt que sa suppression immédiate.
YouTube reste la référence en la matière : le troisième site le plus consulté au monde, avec plusieurs millions d’utilisateurs actifs quotidiens rien que sur sa page d’accueil. Ce volume donne une idée claire de l’intérêt qu’il y a à publier du contenu vidéo dessus, avec des liens qui renvoient vers ton site pour capter une partie de ce trafic.
Quel type de vidéo produire selon ton objectif
Toutes les vidéos ne servent pas le même but. Une vidéo de démonstration produit fonctionne bien pour rassurer un client hésitant juste avant l’achat. Un format plus léger, façon coulisses ou making-of, humanise ta marque et crée de la proximité avec ton audience. Enfin, le témoignage client reste l’un des formats les plus convaincants pour lever les dernières objections d’un prospect, souvent plus efficace qu’un argumentaire commercial classique.
Pas besoin de tout produire en même temps : commence par le format qui correspond le mieux à ton objectif du moment, et élargis progressivement une fois que tu as trouvé ton rythme de production.
Ce que ce test en classe nous a révélé concrètement
L’écart de taux d’ouverture entre les deux versions d’objet était nettement en faveur du mail mentionnant « vidéo », alors que le contenu du mail derrière était rigoureusement identique dans les deux cas, sans aucune vidéo réelle à l’intérieur. Ce test, volontairement un peu provocateur de la part du professeur, nous a fait comprendre que ce mot seul déclenche une attente précise chez le lecteur. Le tip que j’en retiens, et que j’applique depuis avec prudence : le mot « vidéo » dans un objet fonctionne, mais seulement si le contenu promis suit vraiment derrière, sinon tu déçois ton lecteur et tu abîmes la confiance qu’il t’accorde pour tes prochains envois.
FAQ
Faut-il du matériel professionnel pour commencer la vidéo ?
Non, un smartphone récent suffit largement pour démarrer ; le contenu et la régularité comptent plus que la qualité technique au départ.
Quel format vidéo privilégier pour du contenu marketing ?
Des formats courts et clairs (moins de 2 minutes) fonctionnent mieux pour capter l’attention sur les réseaux sociaux et dans les mails.
Par quel type de vidéo commencer si je débute ?
Le témoignage client ou la démonstration produit restent les formats les plus simples à produire et les plus directement utiles pour convertir.
Le mot « vidéo » dans un objet de mail fonctionne-t-il sans limite ?
Non, il doit être suivi d’un vrai contenu vidéo dans le mail ; l’utiliser sans rien derrière déçoit le lecteur et nuit à la confiance pour tes prochains envois.
Article publié en août 2016, mis à jour le 24 juillet 2026.